Dal grigio ai verdi ispirati alla natura: come cambiano le preferenze cromatiche nel settore automotive secondo il BASF Automotive Color Report 2025

Nel 2025 il panorama globale dei colori automobilistici evolve verso una maggiore individualità e un design sempre più ispirato alla natura. A evidenziarlo è il BASF Automotive Color Report 2025, l’analisi annuale di BASF Coatings dedicata alle vernici OEM per l’industria automobilistica.

Il dato più significativo riguarda il verde, che registra la crescita più forte tra i colori cromatici a livello mondiale, confermandosi come nuova espressione di sostenibilità, personalità ed eleganza contemporanea. Parallelamente, all’interno della palette acromatica, il grigio consolida il proprio ruolo con un aumento rilevante delle preferenze.

Il quadro globale: meno colori tradizionali, più identità

A livello mondiale, i consumatori si stanno progressivamente allontanando dalle tonalità cromatiche classiche. Il verde entra stabilmente nella top 3 dei colori più scelti, mentre blu e rosso, un tempo dominanti, continuano a perdere terreno.

Il blu registra un calo di circa un punto percentuale, mentre il rosso scende fino a rappresentare solo il 3% della quota di mercato globale, segnando un chiaro cambio di rotta nelle preferenze estetiche.

Tra i colori acromatici, il grigio cresce di due punti percentuali, rafforzando la sua immagine di scelta moderna e sofisticata. Il bianco mostra una lieve flessione, mentre il nero rimane stabile, pur con una riduzione delle finiture monocromatiche: la quota dei colori uni è scesa infatti al 18% del mercato.

Nel complesso emerge una tendenza che combina eleganza senza tempo e maggiore libertà espressiva, con il verde come protagonista del cambiamento.

EMEA: il verde supera il rosso

Nella regione EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) la crescita del verde è particolarmente evidente. Il colore supera il rosso e si afferma come simbolo di individualità e raffinatezza.

L’argento continua a perdere importanza, mentre nero e grigio consolidano la loro posizione tra i colori acromatici. Il bianco registra un lieve calo, pur arricchendosi di nuove sfumature che ampliano la palette dei neutri.

Secondo Florina Trost, responsabile Design EMEA di BASF Coatings, la tendenza del verde era già visibile da alcuni anni e anticipata dalle collezioni Automotive Color Trends, che avevano previsto l’attuale ampliamento della varietà cromatica.

Americhe: ritorno dei colori, ma il verde resta in testa

Nel continente americano il quadro appare più variegato. Il grigio è leggermente sotto i livelli del 2024, ma rimane nettamente superiore a quelli del 2023. L’argento torna a crescere, mentre il bianco continua a diminuire.

Le vernici colorate aumentano complessivamente di circa due punti percentuali, segnalando una rinnovata preferenza per tonalità più espressive. Accanto a rosso e blu, storicamente dominanti, crescono infatti colori come verde, beige, marrone e viola, confermando un orientamento verso nuance ispirate alla natura e una maggiore personalizzazione estetica.

Asia-Pacifico: dominio dei neutri, ma il verde avanza

Nella regione Asia-Pacifico restano dominanti le tonalità acromatiche. Il grigio è in forte crescita, mentre il bianco perde terreno. Nero e argento mantengono una posizione stabile, a conferma del loro appeal duraturo.

Tra i colori cromatici, il verde continua ad ampliare il proprio spazio, mentre il blu registra una lieve contrazione. La gamma dei verdi si estende da tonalità chiare e fresche a sfumature più naturali e tradizionali, rafforzando il legame con i concetti di sostenibilità e rinnovamento.

Anche se la quota complessiva dei colori cromatici è in leggera diminuzione, la varietà delle tonalità conferma una forte attenzione regionale all’individualità.

Un report che fotografa l’evoluzione del design automotive

Il Color Report for Automotive OEM Coatings analizza la distribuzione dei colori nell’industria automobilistica su scala globale e regionale, basandosi sui dati relativi alla produzione mondiale e ai processi di verniciatura.

Integrato con la previsione annuale Automotive Color Trends®, il report rappresenta uno strumento chiave per comprendere come design, sostenibilità e identità del marchio stiano ridefinendo il futuro estetico dell’automobile.