Il 2025 si chiude come un anno record per Toyota in Italia, che consolida la propria posizione di primo marchio estero e rafforza la leadership nel mercato delle auto ibride. Con 120.820 vetture immatricolate e una quota di mercato del 7,9%, il costruttore giapponese conferma un trend di crescita costante lungo tutto l’arco dell’anno.

Solo nel mese di dicembre Toyota ha registrato 8.888 immatricolazioni, pari a una quota dell’8,2%, suggellando un risultato che testimonia la solidità dell’offerta e l’apprezzamento del mercato italiano.

Leadership assoluta nel Full Hybrid: quota al 43%

Uno dei pilastri del successo Toyota resta il mercato Full Hybrid, dove il brand detiene una quota complessiva del 43%, confermandosi riferimento assoluto del segmento. Modelli come Yaris Cross e Yaris si sono mantenuti stabilmente ai vertici delle classifiche di vendita, diventando protagonisti della mobilità urbana ed extraurbana.

Toyota primo marchio in 15 grandi città italiane

Nel 2025 Toyota ha rafforzato anche la sua leadership a livello locale, risultando il marchio più venduto in 15 importanti città italiane. In testa Roma, dove un’auto su cinque è una Toyota ibrida, seguita da Milano, Bologna, Verona, Bergamo, Monza, Padova, Pavia, Pordenone, Prato, Treviso, Trieste, Varese, Reggio Calabria e Palermo.

Un dato che conferma come le aree urbane rappresentino il cuore del mercato Toyota, grazie a soluzioni tecnologiche efficienti, affidabili e adatte alle esigenze di mobilità quotidiana.

Strategia multi-tecnologica e nuove prospettive per il 2026

I risultati ottenuti nel 2025 sono il frutto di una strategia multi-tecnologica che mette al centro la libertà di scelta del cliente, offrendo la soluzione di mobilità più adatta a ogni esigenza.

«L’anno che si è appena concluso per Toyota è stato straordinario. Chiudiamo come primo marchio estero e leader indiscusso del mercato Full Hybrid, che continua a essere il nostro punto di forza», ha dichiarato Alberto Santilli, Amministratore Delegato di Toyota Motor Italia.
«Nel 2026 introdurremo importanti novità di prodotto, tra cui diversi modelli elettrici come il nuovo Toyota C-HR+, nuove versioni Plug-in con la nuova generazione di RAV4, e il debutto della Nuova Aygo X Hybrid, che contribuiranno a consolidare ulteriormente la nostra leadership, soprattutto nelle città».

Lexus cresce nel mercato Premium grazie a LBX

Risultati positivi anche per Lexus, che nel 2025 continua la sua crescita nel mercato Premium. Il brand ha totalizzato 6.434 immatricolazioni da inizio anno, con una quota del 2,2% (+0,1 punti percentuali) e una crescita dei volumi del 6% rispetto al 2024.

Determinante il contributo di LBX, con 3.614 unità vendute, costantemente sul podio della sua categoria, affiancato dal successo del SUV NX, che ha raggiunto circa 1.900 unità.

Gamma Toyota Professional in forte espansione

Tra i protagonisti del 2025 spicca anche la gamma Toyota Professional, che registra una performance eccezionale nel segmento dei veicoli commerciali leggeri (N1). Con 8.703 unità vendute nell’arco dell’anno, il brand segna un incremento del 43% rispetto all’anno precedente.

Toyota Professional occupa oggi il sesto posto nel mercato italiano, con una quota del 4,9%, in crescita di 1,6 punti percentuali.

Il successo è sostenuto da una gamma completa che copre tutti i segmenti:

• Compact: Proace City

• Medium: Proace

• Heavy: Proace Max

• Pick-up: Hilux

Tutti i modelli sono pienamente integrati nella strategia multi-tecnologica Toyota, con una gamma elettrica che rappresenta circa il 16% delle vendite totali, un valore nettamente superiore alla media del mercato.