Quando erano in gioco contenuti strategici, AkzoNobel aveva affrontato la comunicazione con grande serietà. L’azienda era infatti in piena fase di lancio di Sikkens Autowave Optima, Lesonal Ultimate WB e di diverse soluzioni digitali dedicate all’identificazione e preparazione del colore. Il debutto di una nuova serie di basi all’acqua rappresentava un passaggio fondamentale, motivo per cui AkzoNobel aveva dato vita al progetto European Productivity Drive 2025, un vero roadshow itinerante che si era svolto tra il 21 maggio e il 4 giugno 2025.

La parte italiana del tour “From Start to Refinish: Productivity Drive 2025”, inserita all’interno dell’iniziativa europea, aveva avuto l’obiettivo di presentare la nuova generazione di prodotti e servizi, portando competenze tecniche e innovazione direttamente a clienti, partner e potenziali clienti. Tutto era avvenuto a bordo di uno speciale truck allestito con le tecnologie più avanzate dell’azienda: i nuovi tintometri, il miscelatore automatico di colore, gli strumenti per il color matching e soluzioni innovative come la verniciatura virtuale, utile per la formazione senza spreco di materiale.

Il tour europeo

Il roadshow era partito da Madrid il 23 aprile e aveva toccato i principali mercati europei, con circa 40 tappe complessive. In Italia si erano svolte quattro tappe: la prima a Bologna durante Autopromotec, nel cuore del settore dell’autoriparazione, seguita da Prato presso NR Automotive, Rimini da Colornetwork e Milano presso Cassani. Durante il tour erano state presentate le nuove basi all’acqua per applicazione unica — Sikkens Autowave Optima e Lesonal Ultimate WB — insieme agli altri strumenti e alle soluzioni digitali AkzoNobel.

La tappa presso Cassani

Avevamo partecipato all’ultima tappa italiana, oltre a quella di Autopromotec. Presso Cassani Group, a Milano, il truck era stato posizionato nel cortile d’ingresso e affiancato da aree ristoro con food truck dedicati. Centinaia di carrozzieri avevano preso parte all’evento, che comprendeva la visita guidata alle diverse aree tematiche del truck, un intervento di Massimiliano Cremonesi, Country Sales Manager Vehicle Refinishes Italy, e la presentazione tecnica di Roberto Del Conte, Technical Trainer & Coordinator di AkzoNobel, con successiva dimostrazione pratica in cabina di verniciatura.

La tappa aveva riscosso un grande successo, così come quelle ospitate da NR Automotive e Colornetwork, tutte sold out e particolarmente apprezzate dai professionisti del settore.

Coinvolgere le persone

Ogni evento aveva offerto un’esperienza immersiva grazie ai camion all’avanguardia completamente brandizzati, demo dal vivo, sessioni Q&A e attività pratiche. Al centro dell’attenzione vi erano le nuove basi Sikkens Autowave Optima e Lesonal Ultimate Basecoat WB, apprezzate per rapidità di lavorazione, minore consumo di materiale e finiture superiori. I partecipanti avevano sperimentato anche le soluzioni digitali AkzoNobel, tra cui Refinish+, Carbeat, PaintPerformAir e ColorMatchic.

La dichiarazione di Massimiliano Cremonesi

Il portavoce locale, Massimiliano Cremonesi, aveva dichiarato:
«Questo roadshow ha rappresentato un’eccezionale opportunità per entrare in contatto con i professionisti delle carrozzerie di tutta Italia. Siamo stati entusiasti di portare i nostri marchi Sikkens e Lesonal nel cuore del mercato locale, mostrando come le nostre tecnologie potessero elevare la qualità delle riparazioni, semplificare le operazioni e aumentare la sostenibilità. Questa iniziativa ha aiutato le carrozzerie a ottimizzare i processi, aumentare la produttività e ottenere risultati eccellenti nel lungo periodo».

L’impegno di AkzoNobel

Il tema “From Start to Refinish” aveva sottolineato l’impegno costante di AkzoNobel nel supportare gli operatori in ogni fase del processo di verniciatura. L’azienda aveva infatti investito in soluzioni capaci di migliorare la qualità delle riparazioni, incrementare produttività ed efficienza, ridurre l’impatto ambientale e supportare la sostenibilità delle carrozzerie.

Il roadshow era stato inoltre pianificato in collaborazione con Movico, con l’obiettivo di definire un itinerario ottimizzato e a ridotto impatto ambientale.